对于“家居服”概念认识,19%的消费者认为家居服等同于睡衣;11.5%的消费者完全不知道家居服是什么;69.2%的消费者说出了部分答案,而在说出部分答案当中,绝大部分消费者是按“家居服”这个词顾名思义联想而得。
能说出一个以上家居服品牌名称的消费者占了19.2%,而在这19.2%的消费者中,接近60%说出的品牌名并不是家居服专业品牌,而是以家居服为附属的品牌。
调查表明,国内消费者对家居服的概念仍相当模糊,品牌的认知度很低,这说明家居服品牌宣传力度不够,品牌特色不鲜明,难以在消费者心中留下印象。除此之外,人们生活水平不高、市场渠道不规范也是导致消费者概念不清晰、消费氛围不强的重要原因。
在对家居服品牌的认知情况调查中,我们发现消费者提出的这些问题正是家居服行业普遍存在的问题。具体如下:A.品种、式样单一B.没有自己的品牌个性和形象,吸引力不够C.多数属于拷版的图案,图案设计简洁大方的少,适合中老年人穿的也少D.不是很独立的个体存在,家居服品牌专卖店很少见E.和睡衣的区别不大,基本为睡衣的款式F.性价比不高G.缺乏时尚元素H.面料不够舒服、细致I.家文化底蕴不高J.宣传不到位
所以,整个家居服行业产品附加值低,企业赢利空间小。随着原材料成本上涨、劳动力成本上升、人民币升值等因素影响导致企业经营成本提高,再加上渠道不成熟、市场消费意识不强,该行业企业大多规模不大,实力不强,整个产业基础薄弱。
在家居服渠道代理商的经营情况调查中,2007年对比2006销售总额的平均增长率是28%左右,预期2008年的销售平均增长率是30%以上。
在销售渠道调查情况中,2007年家居服主要销售渠道中,商场占销售渠道的20%左右,专卖店占销售渠道的27%左右,组合店占近50%。显而易见,组合店的网点数量在2007年全国各地家居服渠道形式当中仍然占据较大的比例。
在家居服销售网占变化的调查中显示:2007对比2006年,全国各地的家居服商场销售网点的增长的平均比例1 .8%,受到行业**度、销售比重的影响,家居服在商场渠道的开发仍不容乐观。家居服组合店网点的增长是1%,而专卖店增长则达到了12%增长速度非常明显。
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